Substack、気になってるけど周りに使ってる日本人が少なくて、本当に自分でもやれるのか、ちょっと不安に思っていませんか？ この新しい波に乗るべきか、それとも…って迷ってる人もいるかもしれませんね。
この記事を読めば、日本人クリエイターがSubstackを使うリアルな声、メリットと課題、そして”少ないからこそ”見えてくるチャンスまで、私の実体験を交えて赤裸々にお話しします。
私も現役でSubstackを運営している身。試行錯誤を繰り返しながら見つけた、日本での活用術と本音を余すことなくお伝えしますね。
Substack、日本人ユーザーが「少ない」のは実はチャンスって知ってた？
日本人ユーザーがまだ少ないSubstackという現状は、一見するとデメリットに感じられますよね。でも、実はこれ、新しいことに挑戦したい私たちにとって、とんでもないチャンスなんです。
多くの方が「使ってる人が少ないから、始めるメリットも少ないんじゃないか」「結局、海外向けでしょ？」なんて考えてしまいがちです。
でもね、私自身の経験から言わせてもらうと、それは大きな誤解。
むしろ、”まだ少ない”という事実そのものが、私たち日本人クリエイターの強みになり得るんですよ。
考えてみてください。新しいプラットフォームで、日本人がまだほとんどいない場所って、いわばブルーオーシャンです。
競合が少ない分、あなたの発信は埋もれにくいし、早く始めた人ほど「この分野の第一人者」として認知される可能性が高い。
私も最初、「日本人ほとんどいないなあ…」って少し不安にはなりました。
でも、その不安を逆手に取って、「日本のSubstack界を盛り上げる一人になろう！」って気持ちで始めたんです。
実際に、まだ英語圏の情報が多い中で、日本語でSubstack活用法や海外情報を発信すると、すごく喜ばれるんです。日本の読者さんは、自分と同じ目線の情報に飢えているんだな、って実感しました。
「日本人ユーザーが少ない」という現状は、決してデメリットなんかじゃないんです。
むしろ「先行者利益」と「ニッチな需要」を見つける絶好の機会。
海外のクリエイターと肩を並べるのではなく、日本人ならではの視点や情報を求める読者に響く発信を意識すれば、あなたのコンテンツは輝きますよ。
だからこそ、今のこの「少ない」という状況は、あなたのコンテンツが光るための最高の舞台だと思ってください。怖がることは何もありませんよ。
なぜ日本でSubstackが伸び悩む？ 私が感じたリアルな壁と誤解
「少ないのはチャンス」とは言ったものの、やっぱり日本でSubstackが爆発的に伸びていないのには、いくつか理由があります。私自身がSubstackを始めてみて、なるほど、ここは少しハードルが高いかもな、と感じたリアルな壁がありました。
一番の課題は、やっぱり「言語の壁」と「決済の壁」、そして「認知度の壁」の3つですね。
- 言語の壁：インターフェースが英語中心なので、英語が苦手だと一歩引いてしまう。記事執筆自体は日本語でOKなんですが、設定や細かな機能で迷うことがあるのは正直なところです。
- 決済の壁：購読料の支払いや、クリエイターが収益を受け取る際に、海外サービスならではの仕組みに戸惑う声も聞きます。日本特有の決済方法に対応していない点も、普及の足かせになっているのは否めません。
- 認知度の壁：日本ではまだまだ「メールマガジン＝メルマガスタンド」という認識が強く、Substackのようなニュースレタープラットフォームの存在自体を知らない人が多いのも事実です。
私も最初の頃は、設定画面で「これ、何て書いてあるんだ…？」ってフリーズすることもしばしばありました。
「このままじゃ、ちゃんと使いこなせないかも…」って、一瞬諦めかけたこともあります。そんな時、「もしこの機能が使いこなせなくて、読者さんに迷惑をかけたらどうしよう」なんて絶望的な気持ちになったりもしましたね。
でも、一つずつ翻訳アプリを使ったり、海外のクリエイターが書いた記事を参考にしたりして、壁を乗り越えてきました。
そうやって使っていくうちに、意外とシンプルで直感的な操作性だってことが分かってくるんです。
日本人の読者さんの中には、「購読したいけど、海外のサイトでクレジットカードを使うのはちょっと不安で…」という声もありました。このあたりは、Substack側で日本の状況に合わせて改善が進むことを願うばかりです。
でも、裏を返せば、これらの壁を乗り越えて発信している日本人クリエイターは、それだけで価値があるってことです。
だって、同じように戸惑っている未来の読者さんの「道しるべ」になれるわけですから。
Substackで日本人クリエイターが「認められたい」なら狙うべき3つのこと
Substackを使って、自分のコンテンツで読者に「いいね！」って言われたい、応援されたい…そう思うのは、私たちクリエイターの本音ですよね。
日本人ユーザーがまだ少ないSubstackで、あなたの存在を際立たせて、読者にしっかりと認められるには、次の3つの戦略がすごく重要だと私は感じています。
- 日本人ならではの視点や深い考察を届ける：海外のトレンドをただ追うのではなく、日本の文化、社会、あるいは特定の趣味やライフスタイルについて、あなた独自の深い洞察や体験談を盛り込むこと。他の誰にも書けない「あなたらしさ」が、読者さんの心に刺さるんです。
- ニッチなテーマを深掘りする：大勢が語るような広いテーマより、特定の層に熱狂的に響くニッチなテーマを選んで、とことん深掘りしましょう。「この情報は、ここでしか読めない！」と思わせる記事は、有料購読にも繋がりやすいです。
- 購読者との距離感を縮めるコミュニケーション：コメントへの丁寧な返信、購読者限定コンテンツの提供、アンケート実施など、一方的な発信だけでなく、読者さんと双方向のコミュニケーションを意識する。物理的な距離がある分、オンラインでの心の距離を縮めることが大切です。
私の場合、最初は「どんな内容なら読んでもらえるんだろう？」って試行錯誤の連続でした。
でも、自分が本当に熱中していること、他の人があまり語らないような深い部分を書いてみたら、意外なほど反応があったんです。
例えば、最初は漠然と「Webライティングについて」書いていたんですが、それを「フリーランスのWebライターが、心を病まずに月20万円を稼ぐための超実践術」みたいに、かなり絞り込んだら、本当に求めていた読者さんが集まってきてくれました。
「まさに私が知りたかった情報です！」「おかげで心が軽くなりました」というコメントをもらった時は、本当に飛び上がるくらい嬉しかったですよ。
自分の言葉が、誰かの悩みを解決したり、背中を押したりできているんだ、って実感できる瞬間は、クリエイターにとって最高の報酬です。
この「認められたい」という気持ちは、Substackで成功するための大切な原動力になるはずです。
私がSubstackを選んだワケと、小さな「成功体験」の物語
たくさんのブログサービスやメルマガスタンドがある中で、なぜ私がSubstackを選んだのか？ その背景には、いくつかの決め手と、ちょっとした物語があるんです。
結論から言うと、私は「シンプルに書くことに集中できる環境」と「自由な収益化の可能性」に強く惹かれました。
私がWebライターとして活動を始めた頃、とにかく「書くこと」に夢中でした。でも、広告の配置やSEO対策、デザインのカスタマイズ…と、書くこと以外の作業に時間を取られることが多くて、ちょっと疲れてしまった時期があったんです。
そんな時、出会ったのがSubstackでした。余計な機能が一切なく、ただ文章を綴るためのエディターと、それを読者に届けるためのシンプルな仕組み。
「これなら、本当に書きたいことだけに集中できる！」って、直感的に感じたのを覚えています。
それに、無料購読者と有料購読者を簡単に設定できる機能も魅力的でした。
自分のコンテンツに価値を感じてくれた人に、直接支援してもらえる仕組みって、クリエイターとしてすごくやりがいを感じると思ったんです。
もちろん、最初から有料購読者がガンガン増えるわけじゃありません。
初めて有料購読者がついてくれた時は、「え、本当に？ 私の文章にそこまで価値を感じてくれる人がいるんだ！」って、信じられないような高揚感がありました。
それは金額以上の喜びでしたね。自分の言葉が、知らない誰かに届いて、そしてその価値を認めてもらえた。その感動は、今でも私の原動力になっています。
ある日、購読者さんからこんなメッセージをもらいました。
「いつもりこさんのニュースレターを楽しみにしています。他では得られない情報と、りこさんの温かい人柄が伝わる文章に、毎週励まされています。本当にありがとうございます！」
このメッセージを読んだ時、「Substackを選んでよかった」って心から思いました。広告収入のためだけに書くのではなく、本当に価値ある情報を届けたい、読者さんと深い繋がりを築きたい、そんな私の願いをSubstackは叶えてくれています。
私にとってSubstackは、単なる発信ツール以上の、大切な場所なんです。
あなたの「書きたい」を、今、世界に解き放つ時
ここまで読んでくださって、ありがとうございます。Substackというプラットフォーム、そして日本人クリエイターとしてどう向き合うか、少しはリアルな感触を掴んでいただけたでしょうか。
もしかしたら、まだ「やっぱり不安だな」「私には無理かも」と感じている人もいるかもしれませんね。
でも、私から言えることはただ一つ。「あなたの『書きたい』という気持ちを、どうか大切にしてほしい」ということです。
私自身、Substackを始めて、自分の言葉が国境を越えて届く喜びを知りました。有料購読者さんからメッセージをもらったり、コメント欄で深い議論が生まれたりするたび、「書くってこんなに素晴らしいことなんだ」って、毎回感動しています。
小さな一歩でしたが、Substackを通して私の世界は間違いなく広がりました。そして、私と同じように「書きたい」という情熱を秘めているあなたにも、この感動を味わってほしいと心から願っています。
今のSubstackは、日本人が少ないからこそ、あなたの個性が光り輝く絶好の舞台です。
まずは難しく考えず、試しにアカウントを作って、あなたが一番「これなら書ける！」と思う最初の記事を一つ書いてみてください。
それだけで、きっと新しい扉が開きます。そして、あなたの言葉が誰かの心に届く感動を、ぜひ体験してみてくださいね。
